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Uber财报泄露一面涨涨涨一面赔得惨惨惨

来源: 作者: 2019-04-11 05:53:28

Uber的强势扩张从来都与其丰厚的折扣/奖励机制相辅相成,可以看到,烧钱玩推广的Uber在当下显然更想要的是整体交易额的上涨以及对消费者出行习惯的颠覆。

Uber 诞生到现在,「扩张不息」、「赔钱不止」这两个论题早已被翻来覆去讨论了无数遍。但让人仍旧止不住惊讶的,是 Uber 这两种发展态势的数量级。

本周一,The Information 发布了 Uber2015 年财报,内容覆盖了 2015 年上半年的数据。从目前公布的数据中可以看到,Uber 作为专车服务巨头着实增长迅猛,已将对手 Lyft 远远抛下。然而于此同时,Uber 烧钱赔本的速度也远胜以往。

从 Uber 强势增长的一面来看,根据 The Information 发布的材料usb2.0HUBIC厂
,2015 年上半年,Uber 的交易额(乘客付款总额)为 36.3 亿美元,比之去年的 29.3 亿美元,显然是有了不错的增长。

从中我们可以看到,Uber 专车服务的发展在整体上仍是较为强劲的,除非 2015 下半年有明显下滑,否则 Uber2015 年的交易额将实现年度同比翻番。

事实上,Uber 目前季度环比增长接近 40%——2015 年季度到第二季度,总交易额从 15 亿增长到了 21.3 亿。

然而,总交易额毕竟不能代表总盈利,交易额还得扣除签约司机的工资、奖金、各类推广活动费用——2015 年上半年,Uber 支付给签约司机的工资就有 27.2 亿美元,将近总交易额的 75%。

如此算下来,2015 年上半年,Uber 盈利为 6.632 亿美元,比之 2014 年全年盈利的 4.953 亿美元可以说是相当漂亮的数据,不过,这些还不是实打实的净盈利,毕竟 Uber 还有许多折扣/奖励机制正在侵蚀其总盈利。

2014 年,Uber 的推广/折扣活动共计花费 5730 万美元,但在 2015 年,仅上半年就花费了 7200 万美元。当然,推广力度加大的同时,活动引流的交易额也对应增长,从 2015 年季度的 1.5% 上涨到了第二季度的 2.4%。

针对司机的奖励机制也是同样的结果。2014 年,0.866 亿美元奖励金额带动了 3% 的交易额,而 2015 年上半年则用 1.301 亿美元奖励金额带动了 3.6%的交易额鱼钩品牌图片

在 Uber 砸钱推广的同时,各类经营支出也是同步上扬。Uber 仅 2015 年上半年用于运营的费用就已高达 1.591 亿美元,几乎等同 2014 全年支出(1.599 亿美元)。综合管理费用在 2015 年上半年就到达 1.787 亿美元,已经超过 2014 全年的 1.777 亿美元白麻石材价格

市场营销与调研一类的费用更是涨得迅速——这部分本就是 Uber 重点砸钱的领域。2014 年,Uber 的市场营销费用为 2.46 亿美元,而 2015 年上半年就已增至 2.95 亿美元,其中季度 0.982 亿美元,第二季度直接翻番到 1.968 亿美元。

研发费用同样也是涨涨涨,2014 年全年 Uber 花在研发上的费用约为 0.659 亿美元,而在 2015 年上半年就已上升至 0.947 亿美元。

股酬费用也占据了 Uber 相当一部分支出。不过这与 Uber 的初期招募活动有一定关系。2015 年季度,Uber 的股酬费用高达 1.532 亿美元,所幸第二季度显著下降至 0.132 亿美元。

总体上,根据 The Information 发布的数据来看,Uber 目前仍旧未达到盈利阶段。基于通用会计准则 GAAP,Uber 于 2014 年亏损 6.741 亿美元,而在 2015 年上半年,亏损已扩大到 9.872 亿美元。

一般来说,如此巨额的亏损会让公司处于极大的财务压力,甚至有可能直接出局。不过 Uber 倒是没有这方面的困扰。截至目前,Uber 已经完成了超过 90 亿美元的融资,包括 2015 年 12 月公布的 21 亿融资。有了如此庞大的资金支持,显而易见 Uber 烧钱求增长的策略近期仍不会停止。

截止 2015 上半年,Uber 的现金及现金等价物已从 2014 年的 19.6 亿美元增长至 41.5 亿美元。

针对于此财报数据,Uber 官方发言人暂未给出相关回应。

文章来源:Forbes,由 TECH2IPO / 创见 阿沫 编译,首发于 TECH2IPO / 创见

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