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卫浴企业在拼杀中存活下来的“三张”_1

2019-02-05 13:33:14
卫浴企业在拼杀中存活下来的“三张” 目前,卫浴行业正处于“诸侯纷争”的局面,并没有出现一个能够代表中国卫浴行业发展水平的领军企业。但是,在几大卫浴产业基地,却诞生了一批区域性品牌,他们在各自的战场上,引领着本区域卫浴行业的发展。 目前,卫浴行业正处于 诸侯纷争 的局面,并没有出现一个能够代表中国卫浴行业发展水平的领军企业。但是,在几大卫浴产业基地,却诞生了一批区域性品牌,他们在各自的战场上,引领着本区域卫浴行业的发展。 但是,受国家经济大环境的影响,卫浴企业之间的竞争越来越激烈,价格大战、品牌大战、广告大战、明星代言大战、营销大战不断涌现。 企业间的 拼杀 ,加速了行业的洗牌,一些实力较强的大企业存活下来,部分相对弱小的中小企业被淘汰出局。 在 拼杀 中存活下来的企业,开始思考如何使企业获得长足发展、如何规范行业秩序、如何将卫浴行业推向成熟。笔者采访了西部地区卫浴行业一些区域性品牌企业的主要负责人,他们对这些问题的看法不同。 突破瓶颈需打好 三张牌 对于目前中国卫浴行业如何突破发展瓶颈的问题,某卫浴行业董事长认为需要打好 三张牌 : 一、 行业自律 牌。行业自律不仅可以净化企业的竞争环境,消除行业内的夸大宣传,而且可以促进行业的良性发展,维护卫浴企业的切身利益。 二、 品牌概念 牌。企业的品牌概念需要拓展。媒体宣传是市场的游戏规则,直接关系着品牌概念的拓展。但是,企业在进行品牌拓展的时候,决不能放大媒体宣传的作用。把所有的精力都投放在品牌宣传上的做法是非理性的,不科学的。产品质量与品牌宣传,两者并重,不分伯仲。 三、 客户驱动 牌。客户驱动决定着卫浴行业的发展方向。消费者的需求指明了企业的发展方向,是卫浴行业发展的直接驱动力。目前,低碳环保之风盛行,卫浴企业要想生存,必须走低碳环保之路,造绿色之门。卫浴企业要戒骄戒躁、谦虚谨慎、求真务实,紧跟时代的步伐,才能获得长足发展。
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卫浴企业在拼杀中存活下来的“三张” 目前,卫浴行业正处于“诸侯纷争”的局面,并没有出现一个能够代表中国卫浴行业发展水平的领军企业。但是,在几大卫浴产业基地,却诞生了一批区域性品牌,他们在各自的战场上,引领着本区域卫浴行业的发展。 2011-11-21 13:50:46
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