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家电网购市场持续升温

来源: 作者: 2019-04-11 04:05:52

家电购市场持续升温

作者:未知来源:中国经济

原标题:家电购市场持续升温

得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素,2017年我国家电购市场规模继续扩大,线上市场对消费的拉动作用日渐明显,消费者对家电购的热情持续升温。在消费升级需求的驱动下,家电购市场产品结构进一步转向高端化,同时也推动了线上产品结构的优化

近日,由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电购高峰论坛举行,并发布了《2017年家电购分析报告》。报告显示,2017年,我国B2C(企业对个人)家电购市场规模达到4906亿元,同比增长27.6%;家电业购渗透率再创历史新高,达26.5%。此外,2017年家电购市场京东、天猫、苏宁三强角逐格局稳固,京东以60.8%的份额占据首位。

家电购市场规模如此之大,得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素。2017年,电视、空调、冰箱、洗衣机四大传统大家电增长强劲,同比增长50.4%,销售规模达1746亿元。空气净化器和净水设备产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元;、平板电脑等移动终端产品则为2400亿元。

从增幅看,2017年我国家电购市场整体规模同比增长27.6%,与上年基本持平。在各品类产品中,白色大家电增长快。《家电购报告》显示,2017年,空调线上零售额增幅达119%,冰箱达52%,洗衣机达47%,烟灶消等厨房大电则达54.6%。同时,具有消费电子性质的彩电、和平板电脑的增幅则明显放缓,从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。

2017年,彩电行业线上销售比例达到历史新高,零售量渗透率首次破40%。一个重要的原因是电商通过大数据等高科技手段赋能销售。电商把在科技、物流和营销上的优势转化成更多的供应链创新,带动了企业经营效率全面提升,有效拉动了销售增长。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜说。

在消费升级需求驱动下,家电购市场产品结构进一步转向高端化。《家电购报告》显示,从四大家电到两净产品,从厨卫电器到个人,2017年家电购市场各品类产品的零售额增幅均大于零售量增幅太平猴魁价格
,线上家电产品均价提升明显西安油锯公司
。线上彩电产品均价同比增长10.6%;线上空调产品均价同比增长12%;线上洗衣机和冰箱产品均价分别同比增长15%和20%,增幅远高于线下。

一些高端产品符合品质消费的需求,受到消费者热捧。比如,2017年,线上65英寸及以上超大尺寸彩电在零售量、零售额增幅上双双位居;一级能效空调的零售额和零售量分别同比增加了394.4%和438.5%;多门(含十字对开门)冰箱零售额同比增长102.8%;洗碗机以高达180%的增长成为厨电市场的。

随着人民对美好生活的追求,智能化、高端化等能提升生活品质的产品越来越受到消费者追捧,甚至一些不太受关注的小家电品类也开始被越来越多的消费者关注。同时,消费升级推动了线上产品结构的优化,也充分证明了购人群的消费潜力,线上市场对消费的拉动作用日渐明显。

2017年,家电购市场三大电商平台形成的市场格局更为稳固,京东、天猫、苏宁三强角逐,没有给其他平台留下发展空间。三强格局内,京东家电购平台的市场地位牢固不可动摇,占据60.8%的市场份额;天猫、苏宁组成的猫宁组合则几乎瓜分了余下份额。

电商服务的竞争已经不只停留在物流层面上,还包括各种创新科技和层出不穷的新招。对此,京东家电事业部渠道拓展部总经理徐磊介绍说,京东AR(增强现实)视界实现了商品的3D、交互展示。比如,当你浏览一款冰箱时,除了可以720度地查看,还能够打开冰箱门查看内部结构,甚至还可以看到冰箱的制冷系统、食材的保鲜系统、冰箱容积等3D动态效果图博野县尼龙输送带批发

2017年,家电购市场的变化是线上渠道向线下的大力开拓,尤其表现在对农村市场的有效拓展。《家电购报告》显示,2017年全国农村实现络零售额1.24万亿元,同比增长39%,其中家电品类贡献显著。报告显示,截至2017年,京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000家,苏宁开设苏宁易购县镇店近2200家,农村淘宝则以近3万个村淘点为基础,以自采方式把一些知名大家电产品带下乡。

彭煜认为,电商渠道带有低成本、高效率的优势,其更全的品类、更科学的分析手段在向线下拓展过程中,改变了农村市场的家电零售格局。2017年,无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起,其本质都是线上线下融合,家电购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。

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